1、实现识别性
品牌标识产生的原因很简单，就是为了简化消费者的记忆，是消费者更容易识别品牌。因此，识别是品牌标识最基本的功能。品牌是实现差异化的工具，品牌标识就是实现差异化的具体信息传达承担者。通过品牌标识的艺术表现，使得代表企业的品牌之间产生明显的差别，得以实现品牌差异化。在通过消费者认同的一致性，实现消费者的差异识别，最终达到品牌的识别。
2、拥有排他性
品牌标识的图案可以作为商标进行注册，能够受到法律的保护，因此它具有使用的排他性，这一性质也是品牌资产得以长期积累的基础。

3、保持一致性
品牌标识是品牌的理念、文化、价值观的高度浓缩，反映企业的产业特点和经营风格，是企业精神的象征，消费者对品牌标识的认同等同于对企业价值观的认同。品牌标识的设计不能背离企业的宗旨思想，更不能脱离企业的经营风格而单独存在。因此，品牌标识和企业及品牌的内涵是一致的，保持一致性是对品牌标识设计的基本要求。