为何要做产品包装页面？

产品详情页面是提高转化率的入口，激发顾客的消费欲望，进一步了解产品内容，从而获取顾客心里想要的产品信息，打消顾客的消费疑惑，促使顾客下单。

关于保险类目的产品包装

说到保险，大家必定会联想到金钱，投资，理财等关键字，这些关键字都跟钱有关。用户对钱也是很敏感的，因此在产品展示层面，要从视觉上向顾客传递一种感受，让敏感的心情平复起来，总结来说主要在安全感和亲和力两方面。

企业吉祥物设计

保险的购买，属于一种“弱关系交易”，是从用户的自身需求为购买目的的。保险交易受用户购买的需求和动力因素波动很大，一点体验上的不足很可能让用户失去点击购买的动力。花花绿绿的颜色，初学PPT的字体样式，很可能让用户给这个商品打上不专业，不靠谱的标记，而放弃购买。那么怎么让用户在浏览产品页面时产生安全感和亲和力就是我们做产品包装的目的。

安全感的建立

页面的颜色不宜过2-3种颜色即可，信息颜色与背景色尽量拉开对比，突出信息的表现，让人一目了然。重点应用在产品包装的海报内容部分。（这是一个3秒视觉时代，在产品包装海报位置突出产品卖点优势，让顾客产生兴趣继续了解）

模糊的图片，灰暗的色彩，杂乱的背景都会让人产生粗制滥造，随意的感觉，很难让顾客产生安全感，因此我们尽量找与产品相关的，表现正向的高清图片；背景不宜过复杂，突出主体；颜色不宜过度，色彩尽量适用产品人群及产品类别。

合理的排版和突出关键信息，让人一下子抓住重点。

从板式，配图风格，字体，保持一致性。形成统一的品牌style。想要在突围出现，就要拥有自己的品牌个性。（实物图片风格/插画图片风格）

亲和力源于人与人的心灵上的通达与投合，有亲和力的双方就有了合作的意向。可以这么说，亲和力是促进合作的心里因素

投射到产品包装上，就是让受众与产品产生一种亲近感，拉近买家与我们产品的心里距离，从而产生最大转化。

1） 加强包容能力，对用户的理解

理解用户，就要知道用户喜欢看什么，传说中有三种万能素材图，无人不爱，那就是：美女、动物、婴儿。为什么是这三类，因为漂亮和软萌的东西大家都不会反感。

保险产品包装也是这样，要理解受众的心理，不仅要有外在美，还要有内在。用户意识中的健康保险是专业的、严谨的，那么下图中打电话的美女医生和专业严谨的医生团队，哪个素材能够给用户美而且专业的感觉？不言而喻。

字体也能传达亲和力，简洁的无衬线字体更容易达到效果。我们在产品图中使用的中文无衬线字体，笔画精致柔和，字形稳重，可读性强，更加容易让人接受。
2） 选用的图片传达正向情绪的表达，避免烦躁情绪的干扰破坏
发自内心的微笑，自然而然的让人有亲近感，减少了心里对保险的抗拒。家庭和睦、家人团聚的欢乐生活，家庭幸福的愿景，这也是保险希望表达的。明亮的色彩，代表了一种积极向上的态度，让人看后活力满满。

保险保的是什么，是各种风险。虽然投保用户都具有了一定的风险保障意识，但是没有人愿意看到风险落在自己头上的场景。因此我们在选择图片素材和场景表达时，会尽量避免让买家感受到由风险带来的负面情绪。

上图就是我们尽量避免的，漫画人物眉头紧锁，给买家代入一种压抑感。场景下主人公还有那么多的烦恼，无疑增加了购买保险的负担。虽然用一把雨伞来指代保险的保护，可是从整个画面来看无济于事。背景色彩使用明度和纯度不高的蓝色，给人忧郁的感觉。

不同类目属性的产品，因为其销售主体的不同，产品图的内容和风格各不相同，但是设计的目标都是相同的——提高转化。

产品图优秀的原因，是根据不同产品属性特点，给买家带来的不同的感受，需要具体问题具体分析。落实到保险保险产品来说，产品图给买家带来的感受主要是安全感和亲和力。

色彩、配图、版式和一致性，从这四点展开设计可以给用户带来安全感，提升信任度。

而亲和力是保险产品应表达的情感，有助于拉近买家心理距离。

 产品包装设计流程:

1.确定产品类型（健康险/意外险/寿险/旅游险/重大疾病险等）

2.确定产品适用人群（分析人群特点确定主色调及其风格）

3.简单了解产品优势及卖点（思考怎么让顾客3秒内了解卖点从而吸引顾客兴趣，去更详细的了解产品）

4.通篇了解产品包装文案，如何分区设计凸显内容特点（卖点展示明显/逐步引导顾客兴趣）

5.通过以上了解寻找构思的素材及相似风格感觉得参考示例