在一众奢侈时尚品牌把 Logo 改成清晰易读的无衬线字体后，Zara 在今年1 月发布了一个截然相反的新标识：拥挤、容易误读。不少人尖锐地批评了这个设计，但 Jonathan Ford 却写了一篇文章，解释他为什么觉得这是一次前卫的品牌重塑，总结下来就是“不一样”，Zara 又一次拒绝接受奢侈品牌制定的视觉风格。
作为著名英国设计公司 Pearlfisher 的首席执行官兼创意合伙人，Ford 对 Zara 新标识的赞赏基于其多年零售包装设计领域的经验：陈列在同一个货架上那个最不一样的商品，就是成功的设计。这条法则在时尚产业未必奏效，但在容易冲动消费的食品饮料行业，第一眼看到一瓶饮料、一包巧克力的包装的时候，我们对它的“评价”就开始了。好的设计就是好的商业。