从商业设计的角度出发：一个商品的外包装设计主要会以商标、图案、色彩、造型、材料等构成，在设计外包装的时候，应该在充分了解商品特点的前提下，将设计元素与保护商品、美化商品、方便使用等功能协调搭配，从而设计出最适合的商品包装设计；如果从营销设计的角度出发：品牌包装的图案和色彩设计是突出商品个性的重要构成因素，在当下的大市场环境下，个性化的品牌形象是最有效的自动营销手段。




包装设计图案中的商品图片、文字和背景的设计，必须以吸引顾客注意为前提，从而达到直接推销品牌的目的。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更加具像、更加强烈、更加有说服力，并且能促使消费者产生购买行为。并且我们也需要在这些设计原理下进行设计：


1、包装设计与产品要统一协调，一看包装就可以知晓商品本身。

2、要充分展示产品本身。

用彩色照片真实地再现商品：在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人馋涎欲滴；

直接展示商品本身：全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3、具体的文字说明：在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 

4、强调商品形象色：更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。

5、将重点体现在包装的主要展销面：同一品牌生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一眼就能知到产品品牌。

6、要注意功能设计：

～保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

～方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

～推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。 

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。 




色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。