品牌是源自实体，并在消费者头脑中安家落户的虚拟体。也就是说品牌是由企业的产品、服务、传播、渠道终端、人员等所有这些运作在用户和目标消费者心智空间中的投射，是体验后的感受，认知和理解，是企业及产品给予用户的情感和想象。用户通过自己所看、所听、所用，结合自身的经验、习惯对体验的企业及产品形成主观上的认知和判断，以及独特的情感和偏好。消费者关于品牌的碎片化记忆和联想，整合起来，就会在内心生成了一整套感受。所以，我们认为，是体验产生了品牌。
  一个品牌，经过产品、品牌营销策划，最终成为社会文化和特定群体之中独一无二的存在，当品牌营销策划具有清晰的价值，才有真正的差异化竞争优势，而品牌接下来才是如何向消费者传递这一价值的过程。下面品牌营销策划公司分享如何利用品牌策划，打造有价值的品牌。在理解消费者的基础上，我们进行品牌策划的前提是，明确用户需求的产品、品牌营销策划是什么。

一、品牌营销策划：产品功能是品牌特性的核心
  产品的价值是满足目标用户需求，解决消费者问题，产品满足用户需求，即具备特性的价值，就是品牌的价值（比如洗洁精用来清洁）。

二、品牌策划：产品的个性价值是品牌的个性
  产品不止工具价值，也代表着用户的态度、情感、个性、形象和身份等等，产品成为用户自我表达的载体，是用户生活中不可或缺的一个角色。这时品牌就诞生了，它是产品与用户组成的共同体。
比如酒是见证人生的重要场合的生活仪式感，也是商务请客的一种尊重和礼节。对酒品牌来说，产品的个性价值大于功能价值。
三、品牌营销策划：产品的IP身份感是品牌的附加值
  品牌在社会化的过程中，象征某种文化公认的某种意义，这样的品牌就是已经IP化，成为企业难以被他人所模仿和复制的知识产权。
  比如商务宴只喝茅台，因为茅台已经成为一种社交货币，茅台就是一个社会IP。国酒地位，才是茅台真正难以复制的根本价值所在。它真正值钱的不是作坊、酒窖这些物权，而是茅台这个品牌的知识产权，即IP。
  从产品，到品牌，再到IP，这是一个品牌成长过程中需要经历的三个阶段。
  所以当我们谈品牌价值的时候，应该知道一个品牌拥有三种价值：产品营销、品牌营销、品牌ip价值。产品营销承载品质特性，品牌营销承载自我表达，品牌ip价值承载群体共识。
  品牌不是企业生产制造出来，也不是传播推广出来的，而是由用户体验出来、感受出来的。企业打造品牌就一定要以用户为中心，搭建商业场景，精心设计、策划执行每一个体验环节，为用户创造难以忘怀的记忆和感受，品牌就会在用户头脑中生根发芽。