一、外观要素

  1、一个商品的好坏，外观要素很重要。它的尺寸、外观形态、在日常生活中一般可以分为自然形态、人工造型和偶发性态三种。大家都知道形态是由点、线、面、体这几种要素所构成。各种不同形状的新颖对消费者的视觉都能起到一定的引导作用，好的包装设计一般都会给消费者留下很深的印象，因此包装设计者必须要熟悉形态要素本身的特征，才能以此作为表现包装形式美的素材。

  2、设计者在考虑包装设计形态要素的同时，还要从美学的角度去考虑，然后再根据形式美和产品自身的特点结合起来，从而得到自然、完美的设计形象。产品包装外形设计主要遵循一下几个形式美法则:

  3、统一与变化相融合的法则、对称与均衡比例得当法则、比拟与联想法则、重复与呼应的变换法则、安定与轻巧法则、节奏与韵律相协调法则。

  二、构图要素

  1、构图

  主要是展示产品的商标，图形、功能和特性的一个完整的画面，这几个方面的完美结合构成了包装的整体效果。一个好的食品包装设计要体现在商品、图文色彩运用的正确恰当好处。起到整体美的效果，又能让消费者更快的明白商品的所有特性。

  2、商标设计

  商标是一个企业的象征，关乎到美工艺术、政治、经济法制等各个领域。一个商标的特点是由它的功能和形式所决定的。是以简洁的艺术形式体现更丰富的内容传达给消费者。商标设计一般可以分为图形商标、文字商标、文字图形并用的商标。一个成功的商标设计，是将涵盖所有哲理的思考，化为抽象的艺术形式转化为形象的具体设计。

  3、图形设计

  图形作为设计的语言，就是要把所要表的内容采用实物图形和装饰图形表达出来。实物图型则是采用绘画、摄影写真的手法来表现。装饰图形则比较抽象，是根据创作者的艺术思维采用人物、风景、动物等形式表现出来。